SUMMARY
The Global Meetings and Events Forecast 2026 study report has been published by American Express Global Business Travel (Amex GBT). The study is based on a survey of 601 meetings and events professionals in eight countries, conducted by YouGov (July 14-21, 2025). In addition, a dedicated panel of industry experts (Amex GBT customers, partners and specialists) provides qualitative insights integrated into the report.
The report highlights strong confidence among professionals for 2026, with optimism at its highest level for five years, even if rising costs remain a major challenge. AI WILL will be ubiquitous in 2026; used to optimize planning, participant engagement and team efficiency. Finally, attendee experience, sustainability and inclusivity are identified as key factors in maximizing the impact of events.
Keywords: Trend analysis, Event attractiveness, Experience creation, Embeddedartificial intelligence , Event impact, Involvement, Event innovation, Performance measurement, Forecast 2026, Return on experience (ROE)
Illustration : Amex GBT ©
Top 5 priorities for 2026
Cette image présente une infographie sur fond rose clair, intitulée « The focus for 2026 – top five priorities », qui met en avant les cinq principales priorités pour l’année 2026 dans l’organisation d’événements et de réunions ; elle se compose de cinq bandeaux horizontaux bleus arrondis, numérotés de 1 à 5 dans des cercles bleu foncé à gauche, chacun associé à un pourcentage et à un texte en blanc :
- le premier indique que 33 % des personnes interrogées souhaitent améliorer l’expérience des participant·es en proposant des événements plus mémorables,
- le deuxième montre que 31 % veulent améliorer les processus de collecte de données lors des événements, comme les niveaux de participation ou la satisfaction des participant·es,
- le troisième précise que 30 % souhaitent réduire les coûts,
- le quatrième que 28 % veulent améliorer ou intégrer des initiatives et des indicateurs de durabilité,
- le cinquième que 27 % souhaitent intégrer les technologies les plus récentes. La question demandait aux personnes interrogées de réfléchir aux priorités pour l’année à venir dans la programmation d’événements et de réunions.
