RÉSUMÉ
Le rapport d'étude Global Meetings and Events Forecast 2026 a été publiée par American Express Global Business Travel (Amex GBT). L'étude repose sur un questionnaire auprès de 601 professionnels de l’organisation de réunions et événements répartis dans huit pays, réalisé par YouGov (du 14 au 21 juillet 2025). En complément, un panel dédié d’experts du secteur (clients Amex GBT, partenaires et spécialistes) apporte des insights qualitatifs intégrés au rapport.
Le rapport met en avant une forte confiance des professionnels pour 2026, avec un optimisme à son plus haut niveau depuis cinq ans, même si la hausse des coûts reste un défi majeur. L'IA va être omniprésente en 2026 ; utilisée pour optimiser la planification, l’engagement des participants et l’efficacité des équipes. Enfin, l’expérience des participants, la durabilité et l’inclusivité sont identifiés comme des facteurs clés pour maximiser l’impact des événements.
Mots-clés : Analyse des tendances, Attractivité événementielle, Création d’expériences, intelligence artificielle intégrée, Impact des événements, implication, Innovation événementielle, Mesure de la performance, Prévisions 2026, Retour sur expérience (ROE)
Illustration : Amex GBT ©
Le top 5 des priorités pour 2026
Cette image présente une infographie sur fond rose clair, intitulée « The focus for 2026 – top five priorities », qui met en avant les cinq principales priorités pour l’année 2026 dans l’organisation d’événements et de réunions ; elle se compose de cinq bandeaux horizontaux bleus arrondis, numérotés de 1 à 5 dans des cercles bleu foncé à gauche, chacun associé à un pourcentage et à un texte en blanc :
- le premier indique que 33 % des personnes interrogées souhaitent améliorer l’expérience des participant·es en proposant des événements plus mémorables,
- le deuxième montre que 31 % veulent améliorer les processus de collecte de données lors des événements, comme les niveaux de participation ou la satisfaction des participant·es,
- le troisième précise que 30 % souhaitent réduire les coûts,
- le quatrième que 28 % veulent améliorer ou intégrer des initiatives et des indicateurs de durabilité,
- le cinquième que 27 % souhaitent intégrer les technologies les plus récentes. La question demandait aux personnes interrogées de réfléchir aux priorités pour l’année à venir dans la programmation d’événements et de réunions.
