RÉSUMÉ
En amont de la « Nordic Place Branding Conference » (Helsinki, 2-3 mai 2023), l’agence suédoise Future Place Leadership partage 12 tendances du Place Branding.
Les 12 tendances identifiées :
1. Les territoires se concentrent de plus en plus sur la qualité de vie
2. La culture et les expériences remplacent le commerce dans les centres-villes
3. Le place making et le storytelling digital doivent fusionner pour créer une expérience holistique du territoire
4. Le place branding, le niveau de service et l’hospitalité sont en passe de devenir la recette gagnante pour attirer de gros investissements
5. La relocalisation des investissements continue de croître, créant de nouvelles opportunités.
6. ChatGPT crée du contenu et devient un guide de voyage personnel
7. Le désir de désintoxication numérique et la « Joy of Missing Out » créent une demande pour des lieux authentiques.
8. La rétention des talents est la nouvelle attraction
9. Des besoins croissants en recrutement : des spécialistes hautement qualifiés aux… Eh bien, à tout !
10. Télétravail et fusion des séjours en workation
11. De l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée au bien-être équilibré
12. De la concurrence à la collaboration
