RÉSUMÉ
Inès KHATIR – Master 2 « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » – Année universitaire 2023/2024
Ce mémoire explore la gouvernance territoriale et l'attractivité des territoires dans le cadre des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, en mettant particulièrement l'accent sur l'amélioration de la qualité de vie des habitants. En s'appuyant sur les notions de marketing territorial et d'héritage matériel, il analyse comment ces événements peuvent catalyser la transformation urbaine et contribuer à une meilleure qualité de vie. L'attractivité territoriale est vue à travers deux registres : comportemental, lié à l'attraction des ressources physiques, et attitudinal, relatif à l'influence psychologique sur les attitudes des individus. Le marketing territorial joue un rôle crucial en équilibrant l'attraction et l'ancrage des ressources, en mobilisant les parties prenantes et en favorisant une gouvernance politique et managériale efficace. Le plan héritage des JOP 2024, axé sur la responsabilité et la durabilité, vise à réhabiliter des infrastructures existantes, stimuler le tourisme et le développement économique, tout en valorisant l'environnement urbain. En examinant ces transformations dans la région Provence-Alpes-Côte d'Azur, ce travail met en lumière les améliorations potentielles pour la qualité de vie des habitants, telles que l'augmentation des espaces verts, l'amélioration des infrastructures de transport, et la création de nouvelles opportunités économiques et culturelles.
Mots-clés : comportements, héritage, Jeux Olympiques et Paralympiques, legacy, marketing territorial, méga-événements, Paris 2024, place branding, qualité de vie, RSE, sport, Région Sud, PACA.
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