RÉSUMÉ
Alors que de plus en plus d’acteurs militent en faveur de sa reconnaissance comme discipline olympique, être les premiers à construire un grand stade dédié au sport électronique (ou e-sport) renvoie une image positive, d’avant-garde, et renforce la notoriété de la République Populaire de Chine. Plus qu’un geste architectural remarquable (« Flagship »), le projet de Zhongxian inclut toute une stratégie afin de pérenniser les activités, d’encourager le développement du tourisme et d’un écosystème autour de l’industrie du jeu vidéo, dans une région jusqu’ici isolée et pauvre de Chine continentale
Mots-clés : attractivité, brandflag, e-sport, événementiel, flagship, gouvernance, grand équipement, Place Marketing Forum Award, PMF19, sport, Zhongxian, Chine
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