RÉSUMÉ
Ibrahim LAMAI – Master 2 « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » – Année universitaire 2023/2024
Ce mémoire explore l'impact des méga-événements sportifs sur le nation branding du Maroc, en se concentrant sur la coupe du monde 2030. Il examine comment ces événements peuvent renforcer l'image internationale du pays tout en alignant les efforts avec la stratégie nationale. En analysant les préparatifs et l'organisation de l'événement, il met en lumière les opportunités de développement des infrastructures et d'engagement des parties prenantes. L'objectif est de proposer des recommandations opérationnelles pour maximiser les bénéfices socio-économiques et garantir un héritage durable pour le Maroc.
Mots-clés : coupe du monde du football, héritage, image, legacy, marketing territorial, méga-événements, nation branding, sport, Maroc.
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