RÉSUMÉ
Anne-Camille GUIMELLI – Master 2 « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » – Année universitaire 2021/2022
L’attractivité représente un enjeu primordial pour les pays, régions et villes, qui cherchent à faire venir touristes de loisirs comme d’affaire, visiteurs, investisseurs, entreprises, talents, étudiants, comme futurs habitants. L’objectif n’est pas seulement de « faire se déplacer » mais de satisfaire attentes et besoins, de fidéliser, de faire revenir voire rester.
Au niveau local, la crise sanitaire et le développement du télétravail a accentué la tendance déjà observée d’un déplacement vers les villes à taille humaine offrant un meilleur cadre de vie. Formidable opportunité à saisir pour ces territoires, en gardant en ligne de mire l’équilibre fragile entre développement territorial et bien-être des habitants. Mais comment sortir son épingle du jeu au milieu de tous ces territoires aussi riches et singuliers les uns que les autres ? Comment satisfaire visiteurs et locaux ? L’art et la culture ! Ils sont un levier redoutable d’attractivité, comme le prouve la course effrénée aux labels (Capitale Européenne de la Culture) et aux établissements culturels toujours plus spectaculaires.
Mots-Clés : Art, attractivité, ancrage territorial, créativité, culture, innovation, habitants, musées.
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