RÉSUMÉ
Depuis 2017, la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial (A&NMT) mène, tous les deux ans, une grande enquête nationale afin d’approfondir la connaissance de l’image des territoires auprès du grand public.
Baptisée IMAGETERR®, cette étude de référence permet de mieux comprendre les perceptions et représentations mentales associées aux territoires partenaires de la Chaire.
IMAGETERR® s’appuie sur deux approches complémentaires :
• Explorer le « territoire idéal » en identifiant les critères et aspirations des Français ;
• Mesurer l’image des territoires partenaires de la Chaire A&NMT (villes, métropoles, départements, régions).
Cette page est dédiée aux résultats IMAGETERR® France, tels qu’ils ont été présentés par Christophe Alaux lors de la conférence “Étude IMAGETERR24 et outils d’intelligence collective de la Chaire”, organisée le 26 septembre dernier à Paris, en présence de partenaires et d’experts en marketing territorial.
Nous vous partageons ici les premiers résultats de l’édition 2024, consacrés au premier axe : l’exploration du “territoire idéal” des Français.
Mots-clés : Attractivité résidentielle, attractivité territoriale, étude, image, mobilités résidentielles, perception, territoires.
Méthodologie
📊 Une enquête menée par la Chaire A&NMT
📋 Un questionnaire auto-administré en ligne (CAWI) à échantillon national représentatif des Français par CSA (méthode des quotas par âge, sexe, CSP, localisation…)
🎯 3 202 personnes interrogées du 16 au 23 décembre 2024
💡 Depuis 2024, les territoires partenaires bénéficient d’un rapport interactif sur la plateforme SPHINX, leur permettant d’explorer leurs résultats et d’effectuer des analyses approfondies (cf. "Espace partenaires")
