RÉSUMÉ
Auteurs : Camille CHAMARD et Lee SCHENKLER (2017) - Gestion et management public
Alors que les pratiques de marketing territorial occupent une place croissante au sein des collectivités territoriales, les fondements théoriques restent trop souvent en retrait des publications, qu’elles soient de nature académique ou pratique. Cette contribution revient sur la définition du marketing territorial afin de mettre en lumière le processus de transformation qu’il opère. Ensuite, la théorie des activités est mobilisée pour construire une grille d’analyse utilisable par les acteurs en charge des démarches de marketing territorial.
Mots-clés : Branding, développement territorial, marketing territorial, transformation territoriale.
Illustration : Adobe Stock - ©Daniel
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