RÉSUMÉ
Auteurs : Martin BOISEN, TERLOUW, K., GROOTE, P., & COUWENBERG, O. (2018), Cities, 80, 4-11.
La littérature et la pratique de la promotion des territoires, du marketing territorial et des marques territoriales manquent d’une compréhension commune de la signification de ces trois concepts et du type de politiques qui peuvent les mettre en œuvre.
Bien que les universitaires aient fourni plusieurs cadres théoriques et définitions, les chercheurs et les praticiens (conseillers, fonctionnaires, acteurs publics et privés, et politiciens) les utilisent souvent comme des synonymes. Le présent article fait valoir que les récents développements de la théorie et de la pratique offrent une occasion de remédier à cette confusion conceptuelle. Dans le débat académique, une compréhension commune émerge lentement et, dans la pratique, une approche plus intégrée gagne du terrain.
Pour contribuer à ces avancées, les auteurs présentent les grandes lignes d’un cadre permettant de distinguer ce qui relève de la promotion d’un lieu, du marketing territorial et de la stratégie de marque, ainsi qu’une discussion sur les raisons pour lesquelles ils pensent que ces différences sont (ou devraient être) importantes pour les praticiens.
Mots-clés : branding, gouvernance, marketing territorial, marque territoriale, politiques publiques, promotion des territoires
Illustration : BOISEN & al., 2018 - Fig. 3. Organisational aspects of place promotion, place marketing, and place branding.
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