RÉSUMÉ
Auteurs : Amelia GREEN, Debra GRACE and Helen PERK, Journal of Brand Management, May 2016, Volume 23, Issue 3, pp 252–272
Combler l’écart entre la théorie et la pratique représente un défi majeur pour le management de l’image de marque de la ville. Cet article fait valoir que les voies d’évolution divergentes de la recherche et de la pratique en matière d’image de marque des villes contribuent à ce fossé. Plus précisément, nous examinons l’évolution de la recherche et de la pratique en matière d’image de marque à l’échelle macroscopique afin de cerner les principaux changements dans les philosophies et les hypothèses qui déterminent chaque trajectoire. En termes de pratique, nous traçons le développement de la gestion de la marque des villes en cinq vagues, couvrant les tentatives primitives d’ajuster ce que les villes signifient pour les gens, de stimuler la promotion de la ville, la gouvernance urbaine entrepreneuriale, le marketing urbain formalisé et, enfin, un focus sur la rhétorique de la ville. Nous identifions ensuite quatre grandes vagues de recherche sur l’image de marque des villes : (1) possibilités initiales, (2) application et adaptation de la théorie existante du branding, (3) développement d’une approche critique et (4) approches progressives qui recoupent le paradigme de la co-création de marque. En plus de fournir une base pour la compréhension mutuelle et la collaboration entre les chercheurs et les praticiens, l’examen des deux voies d’évolution indique des lacunes majeures dans la littérature concernant l’image de marque des villes qui semblent particulièrement pertinentes pour combler l’écart entre théorie et pratique.
Mots-clés : attractivité, branding, brand Management, city branding, co-création, ville
Illustration : www.ebaqdesign.com
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