RÉSUMÉ
Emmanuel DUBREUQ – Master 2 « Marketing et Communication Publics » – 2015
La compétitivité économique est le principal moteur du développement et de l’attractivité des territoires. Sa perte, engendrée par la fin ou l’évolution d’un modèle économique, appelle à la mise en œuvre de véritables stratégies de reconstruction intégrant l’ensemble des champs de l’attractivité et prenant en compte les traumatismes vécus par les territoires et leurs populations et liés à la fin d’une époque. Les démarches déployées sur les territoires d’étude et d’exploration et l’analyse des cas remarquables, les facteurs clés de succès ou d’échecs constatés montrent la nécessité de développer, ici plus qu’ailleurs, des méthodologies intégrant l’ensemble des leviers nécessaires à la construction d’une stratégie remarquable et en lien avec l’ensemble des réalités de ces territoires. Ces postulats posent les bases de l’élaboration d’une Stratégie Marketing Adaptée à la Réalité des Territoires (SMART) intégrant méthode vertueuse et particularismes et construisant une réponse proposant notamment la « réparation » des traumatismes. Contribuant à la résilience de nos territoires en perte de compétitivité, cette stratégie pourrait être adaptée à d’autres territoires traumatisés.
Mots-Clés : attractivité, compétitivité, développement économique, marketing territorial, résilience territoriale, stratégie
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