RÉSUMÉ
La Ville d’Helsinki, soucieuse de sa réputation, s’est lancée dans une démarche holistique de marketing territorial afin de définir une vision partagée avec les habitants du futur de l’aire métropolitaine à l’horizon 2020. Cette démarche se veut un outil d’aide à la décision pour déterminer le positionnement international d’Helsinki, mais également un outil d’implication citoyenne.
"The reputation of a city cannot be created by marketing or communications only. A reputation is the result of concrete and true actions, experiences and encounters. The real essence of the city and the impact it has on people. The Brand New Helsinki project"
Mots-clés : ambassadeur, attractivité globale, attraction des talents, branding, consultation citoyenne, fierté, hospitalité, image,marketing citoyen, marketing territorial, marketing touristique, marketing holistique, marque de territoire, notoriété, open data, positionnement, qualité de vie, sentiment d’appartenance, smart city, startup, storytelling, stratégie marketing, Helsinki, Finlande.
Illustration : Design Helsinki (c) - Helsinki Brand
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