RÉSUMÉ
C’est une démarche innovante dans laquelle s’engagent Cannes et Deauville en associant leurs #marques touristiques. Pour promouvoir leur #attractivité à l’international, ces deux villes françaises de culture et de loisir choisissent de s’unir pour séduire les touristes. Le succès de cette démarche repose sur un équilibre subtil, qui oscille entre #stratégie de collaboration et de différenciation, dans une perspective de ré-enchantement commun.
Mots-clés : Attractivité, Co-Branding, Développement Économique, Marketing touristique, marque territoriale, marques, marques touristiques, stratégie, stratégie opérationnelle
Illustration : © Site Luxsure.fr (2015)
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