RÉSUMÉ
La Manche souhaite attirer de nouveaux habitants, des professionnels de santé et d’avantage de touristes pour soutenir ses dynamiques démographique et économique. Partant du constat que le territoire ne maîtrisait pas son image, faute d’un positionnement marketing authentique et différenciant, le Département et certains acteurs clés ont décidé de structurer une démarche d’attractivité globale.
Cette démarche valorise les atouts du territoire et opère un basculement d’image en s’appuyant sur une image renouvelée de son cadre de vie, une offre touristique mieux structurée ainsi que sur les valeurs, la fierté et l’attachement des manchois à leur département. La stratégie cible en particulier les touristes, les nouveaux talents, les professionnels de santé, les entrepreneurs et les investisseurs.
Mots-clés : agence, attractivité, campagne, communication, gouvernance, image, notoriété, recrutement, talent, territoire à spécificité, Normandie
Illustration : Compte Twitter @MancheTourisme
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