RÉSUMÉ
La ville de Batz-sur-Mer (Loire-Atlantique) s’est illustrée via deux campagnes de communication (2021 et 2022). Elles mettent en scène les agents municipaux de la ville sous un angle humoristique et décalé (et pour un budget réduit). L’occasion à la fois de valoriser les agents de la ville et de sensibiliser le public à leurs missions. A l’origine de cette initiative, le souhait pour le directeur de la communication de sensibiliser les touristes à la sécurité sur les plages après des cas de noyades sur des communes littorales. Le pari est réussi avec un effet viral sur les réseaux sociaux et un renforcement de la marque employeur de la collectivité.
Mots-Clés : Branding, campagne de promotion, campagne de sensibilisation, communication publique, marque employeur, ressources humaines, service public, Loire-Atlantique.
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