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RÉSUMÉ
Le tramway est un moyen de locomotion pratique et efficace pour subvenir aux besoins de mobilité des usagers et citadins. Ce dernier se déploie de plus en plus dans les métropoles du monde entier. Utilisé comme un dispositif ancré dans le paysage urbain, le tramway peut servir de vitrine et de démonstrateur pour un territoire, une ville ou une marque territoriale. Le tramway, comme brand flag ou flagship, est un symbole représentatif du territoire en question et véhicule les valeurs, l’architecture et l’esthétisme accordés à ce dernier.
Mots-clés : marketing territorial, métropole, mobilité, qualité de vie, tramway, transport urbain, Casablanca, Dubaï, Montpellier, Nice, Rabat-Salé, Reims, Strasbourg.
Illustration : Rames de tramway à Reims © Transbus.org
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