RÉSUMÉ
Ce n’est pas tant la création du hashtag #MyDubaï, lancé par le département de tourisme, qui fait l’innovation de la campagne de promotion de la destination Dubaï. C’est essentiellement la capacité qu’a eu ce simple hashtag à rassembler tous les acteurs du territoire. L’opération de communication de la ville de Dubaï est devenue une véritable démarche de marketing de lien.
Mots-clés : attractivité, digital, MyDubaï, réseaux sociaux, tourisme, Dubaï, Émirats Arabes Unis, Asie.
Illustration : Adobe Stock @f11photo
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