RÉSUMÉ
Le storytelling est une technique de communication qui permet de raconter une histoire afin de répondre aux objectifs d’une stratégie de marketing territorial. Pour promouvoir l’attractivité résidentielle et économique, ou encore pour dessiner les contours d’une identité territoriale, cet outil s’adapte aux besoins du territoire. La légende de « La Dame Bleue » à Lieusaint (2002) est l’un des premiers exemples de programme de storytelling réussi. Le « Voyage à Nantes » (2012), et l’école « Chef Factory » de Lyon (2013) permettent une approche diversifiée de ces innovations territoriales.
Mots-clés : attractivité, démarche transmedia, communication, innovation, image, outil, marketing territorial, storytelling, stratégie, technique, territoire, tourisme, webtelling.
Illustration : Adobe Stock - @veneratio (c)
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