RÉSUMÉ
Le développement des « portes drapeaux », appelés « brand flag », ou encore « flag ship » par les anglo-saxons, participent à l’attractivité des territoires. Ils peuvent prendre des formes différentes et ont tendance à se renouveler. Le Mont Saint-Michel, à la fois monument historique et classé au patrimoine mondial de l’UNESCO, réoriente sa stratégie touristique en 2014. C’est le brand flag de la marque West Normandie, qui offre une porte d’entrée d’exception sur le territoire.
Mots-clés : attractivité, brand flag, branding, grands monuments, marketing territorial, marque, porte d'entrée territoire, porte-drapeaux, stratégie de branding, tourisme, Mont Saint-Michel, Normandie.
Illustration : Adobe Stock - @smuki (c)
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