RÉSUMÉ
Au Québec (Canada), peu d’habitants savent situer la région de Pontiac, dans l’Outaouais, en bordure de la rivière qui forme la frontière naturelle avec l’Ontario (États-Unis). Cette région bilingue regroupe 18 municipalités et se présente comme le “Far West” local avec plus de 14 000 km2 d’espaces naturels préservés et de forêts pour 14 000 habitants.
La MRC de Pontiac, accompagnée par l’agence de communication Visages Régionaux, s’est lancée dans une démarche d’attractivité pour promouvoir ce territoire « dévitalisé » et relativement éloigné des centres urbains (100 km d’Ottawa et près de 300 km de Montréal). Le territoire accueille peu de visiteurs (même le week-end) et dispose de peu d’hébergements touristiques mais d’une route le reliant à de grandes villes (Gatineau, Ottawa). Partant de ce constat, Visages Régionaux a imaginé une nouvelle offre touristique ciblant les vanlifers, souvent à la recherche de vastes espaces naturels.
Portée par les crises sanitaires, économiques et immobilières, la « vanlife » - c’est-à-dire le fait de vivre et d’habiter à court ou long terme dans un véhicule aménagé - se développe. Ainsi le hashtag #vanlife compte plus de 16 millions de posts sur Instagram et le concept séduit à la fois les vacanciers et les travailleurs nomades.
En s’appuyant sur des influenceurs sociaux, le Pontiac a réussi à structurer une offre dédiée aux vanlifers et à attirer une nouvelle clientèle touristique sur son vaste territoire encore largement méconnu.
Mots-clés : activités de plein air, attractivité territoriale, camping, camping-car, digital nomades, influenceurs, itinéraire, itinérance, parcours, route, RV, télétravail, tendances, tourisme, travailleurs nomades, van, vanlife, vanlifers, véhicules récréatifs, VR, Pontiac, Outaouais, Québec, Canada.
Illustration : MRC Pontiac X Visages Régionaux (c)
La publication est réservée aux membres fondateurs et partenaires de la Chaire A&NMT. Si vous disposez d’un accès, connectez-vous à votre espace partenaire pour lire la suite.
