RÉSUMÉ
Afin de présenter ses principaux atouts, le département francilien a déployé une campagne de communication humoristique reposant sur un affichage dans le métro et les gares parisiens, des vidéos humoristiques diffusées sur les réseaux sociaux (YouTube, Facebook) et dans 70 salles de cinéma. Le Conseil Départemental souhaite montrer que les Yvelines sont à la fois un territoire dynamique sur le plan économique et un lieu où il fait bon vivre. Il cherche à changer le regard porté sur le Département, dont l’image est souvent associée au château de Versailles.
Mots-clés : attractivité, basculement d’image, campagne de promotion, communication publique, Conseil Départemental, qualité de vie, Département des Yvelines, France, Europe.
Illustration : Campagne de communication "C'est tout ça les Yvelines"
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