RÉSUMÉ
Lancée en octobre 2023, la marque « Pyrénées » vise à promouvoir le massif des Pyrénées à travers une stratégie marketing collective. Fruit d’un processus de cocréation initié en 2015, elle fédère les acteurs pyrénéens autour d'une identité commune et s’adresse à différentes cibles : habitants, visiteurs et entrepreneurs. Ce projet, impulsé par l'association « Agora Pyrénées » et « l'Agence des Pyrénées », se distingue par son approche collaborative, impliquant de nombreux acteurs locaux. La marque se positionne autour de « l’hospitalité pyrénéenne » : elle vise à promouvoir un nouveau modèle de développement territorial qui associe identité, développement économique local et gestion durable des ressources naturelles du massif.
Mots-clés : branding, collaboration, développement territorial durable, gouvernance, habitants, hospitalité, marque partagée, marque territoriale, marque transfrontalière, montagne, partenariat public-privé, place branding, Pyrénées.
Illustration : la marque Pyrénées (c)
La publication est réservée aux membres fondateurs et partenaires de la Chaire A&NMT. Si vous disposez d’un accès, connectez-vous à votre espace partenaire pour lire la suite.
