RÉSUMÉ
ÉDITION PMF26 par Christophe ALAUX, Directeur - Chaire A&NMT / IMPGT.
CONFÉRENCE D'OUVERTURE SUR LE RÉGÉNÉRATIF
Speakers : Isabelle DELANNOY, Directrice et fondatrice de l'Entreprise Symbiotique | Jean-François DUBOST, PDG de la Quincaillerie Aixoise / Président du Pôle d'activité d'Aix-en-Provence | Donald FRANÇOIS, Président Directeur Général - SerenySun Énergies.
Animation : Christophe ALAUX, Directeur - Chaire A&NMT / IMPGT.
Depuis plusieurs années, la durabilité est devenue l’objectif prioritaire au sein duquel les différents métiers de l’attractivité se réinventent : du tourisme au MICE, en passant par l’attractivité économique ou des talents. Cet objectif de durabilité est aujourd’hui supplanté par une ambition encore plus forte de triple régénération : celle des milieux de vie, des sociétés et des économies. Pour ces écosystèmes dans lesquels interagissent les acteurs publics de l’attractivité territoriale et des entreprises, il ne s’agit plus seulement de réduire son impact négatif, mais aussi de produire un impact positif net !! On passerait ainsi d’une attractivité durable à une attractivité régénérative.
CONFÉRENCE : LA CONTRIBUTION DES ENTREPRISES À VISÉE RÉGÉNÉRATIVE À L'ATTRACTIVITÉ DES TERRITOIRES
Speakers : Alexis BERTUCAT, Directeur Tourisme, Communication & RSE Groupe Territoire de Provence / Président d’Act for Planet | Karin KÄRR, Project manager for trade and invest (Pionner the possible) - Sweddish Insitute | Hélène HANNOIR, Vice-Présidente de la MAIF / Présidente du Fonds MAIF pour le Vivant, de MAIF IMPACT et du Fonds MAIF pour l’Éducation.
Experts : Yvan AYMON, Dirigeant - Ertenz Conseil | Marie FAURÉ, Fondatrice associée d'Olbia Invest / Convention des Entreprises pour le Climat.
Animation : Aurélie BASSE, Directrice du Pôle Marque - Bretagne NEXT.
Les organisations à visée régénérative cherchent à exercer un impact positif pour renouveler de manière continuelle les ressources déjà présentes sur le territoire : ressources environnementales, humaines et économiques. Ce faisant, elles favorisent l’ancrage de ces ressources et contribuent à en attirer de nouvelles. Cette capacité d’attraction concerne notamment certaines catégories de publics-cibles du marketing territorial séduits par ses engagements régénératifs et qui seront eux aussi acteurs de cette régénération lors de leur installation résidentielle, de leur investissement ou de leur visite touristique.
Entreprises, coalitions d’acteurs et collectivités territoriales expérimentent ces approches régénératives : restauration des milieux, circuits productifs locaux, nouvelles relations au vivant, gouvernance inclusive, nouveaux modèles économiques. La plénière mettra en lumière les implications organisationnelles et territoriales de cette nouvelle approche systémique. Elle présentera des innovations inspirantes et interrogera les conditions de réussite de ces démarches.
Mots-clés : business model, économie circulaire, économie extractive, économie de la fonctionnalité, économie régénérative, énergies renouvelables, entreprise symbiotique, entreprises, impact positif net, nation branding, nouveaux modèles économiques, photovoltaïque, stratégie de développement, territoires, triple régénération, Place Marketing Forum, PMF26, Aix-en-Provence.
Illustration : © Chaire A&NMT
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