RÉSUMÉ
Dans l’Aveyron, le village d’Arvieu (moins de 800 âmes) a coconstruit une stratégie originale et un plan d’action participatif afin d’enrayer son déclin démographique et sa faible attractivité économique. En misant sur la démocratie participative, le développement de l’économie digitale et de l’économie collaborative, le territoire et ses habitants ont transformé leurs « fragilités » en forces. Non seulement, cette démarche a donné une impulsion plus forte aux projets portés par la collectivité et la SCOP « Laëtis », mais elle a attiré de nouveaux habitants (+4%).
Mots-clés : attractivité, implication des parties prenantes, marketing responsable et citoyen, Place Marketing Forum Award, PMF19, smart village, territoire à spécificité, Arvieu, Aveyron
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