RÉSUMÉ
Eindhoven365 mène depuis plusieurs années une stratégie de marketing territorial en cohérence avec la reconversion de la ville, d’une économie industrielle à une économie de services à forte valeur ajoutée. Les acteurs locaux (politiques, entreprises, universités) impliqués dans la stratégie, le financement et les campagnes de branding, se sont approprié la marque territoriale partagée, dont les trois piliers sont la Technologie, le Design et la Connaissance. Eindhoven365 a diversifié ses sources de financement (événementiel, taxe de séjour…) afin de développer ses missions et attirer/retenir des talents sur son territoire.
Mots-clés : Attraction de talents, économie créative, entreprenariat, financement, marketing territorial, marque territoriale, talents, PMF18, Eindhoven, Pays-Bas.
Illustration : PMF 2018
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