RÉSUMÉ
La municipalité de La Verne aux Etats-Unis décide de promouvoir l’#attractivité de son territoire en améliorant la #qualité de vie sur son territoire. Pour cela, en 2012, elle engage une démarche innovante de «#nudges verts » dans le but d’accroître le recyclage de ses déchets ménagers. Le succès de cette #stratégie comportementale s’insère dans une démarche plus globale portée par l’Etat de Californie, qui a entrepris une révolution écologique dès 2011.
Mots-clés : Attractivité, comportement, développement durable, États-Unis, marketing, Marketing citoyen, nudges, Partenariat public/privé, qualité, stratégie
Illustration : © Sutadism x Shutterstock (2022)
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