RÉSUMÉ
Ingrid DJUISSIE – Master 2 « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » – Année universitaire 2023/2024
Dans un contexte de concurrence accrue entre les territoires pour attirer l'attention des individus, l'identité sonore émerge comme un outil prometteur dans le marketing territorial. Ce mémoire explore le rôle de l'identité sonore dans la perception des territoires et le renforcement de l'attachement émotionnel des habitants et des visiteurs.
La problématique centrale de cette étude est d'évaluer comment l'identité sonore, souvent négligée dans les stratégies de marketing territorial, peut optimiser la mémorisation d'un territoire, renforcer l'attachement émotionnel des individus, et améliorer son image de manière significative.
Pour répondre à cette question, nous avons adopté une méthodologie qualitative. Des entretiens avec des habitants et des visiteurs de Marseille ont été réalisés, accompagnés d'une analyse des sons emblématiques de la ville. Les données recueillies ont été interprétées à travers une approche thématique pour comprendre en profondeur les perceptions individuelles et l'impact des éléments sonores sur la perception du territoire.
Les résultats montrent que l'identité sonore est un outil potentiellement puissant pour le marketing territorial. En intégrant stratégiquement les éléments sonores caractéristiques d'un territoire, il est possible de créer une atmosphère distinctive et immersive. Cela renforce l'identité culturelle du lieu et suscite des émotions positives chez les résidents et les visiteurs.
Mots-clés : attachement, comportements, expérience immersive, identité, identité sonore, image, marketing émotionnel, marketing expérientiel, marketing sensoriel, mémorisation, perception, psychologie cognitive, psychologie sociale, Marseille.
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