RÉSUMÉ
Brand USA est une nouvelle structure de Nation Branding pour la marque USA. Elle a conçu une campagne de promotion touristique autour de la musique afin de valoriser la destination. Un documentaire, en format IMAX, retrace l’histoire de la musique américaine, du jazz au hip-hop, et sert de prétexte à la découverte des villes emblématiques de La Nouvelle-Orléans à Miami, en passant par Chicago, Detroit, New York, Nashville ou Memphis. L’America’s Musical Journey, projeté sur des écrans géants à 360°, propose une expérience immersive sous la forme d’un voyage itinérant.
Mots-clés : branding, marketing touristique, tourisme, La Nouvelle-Orléans, Chicago, New York, Nashville, Memphis, Miami, Brand USA
Illustration : "America’s Musical Journey" - MacGillivray Freeman Films (c)
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