RÉSUMÉ
L’Irlande a cette particularité de détenir une importante diaspora à travers le monde. En effet, il y aurait actuellement 6 millions d’habitants en Irlande pour environ 70 millions de personnes se réclamant d’origine irlandaise réparties sur la planète. De plus, un fort sentiment d’appartenance à la culture irlandaise se dégage de cette communauté. L’Office de Tourisme d’Irlande s’est appuyé sur ce levier pour mener avec succès son opération de promotion du territoire « The Gathering Ireland ».
Mots-clés : ambassadeurs, appartenance, attractivité, communication, culture, diaspora, digital, marketing évènementiel, mobilisation des acteurs, tourisme, Irlande.
Illustration : Adobe Stock - @Hq Visual Studio (c)
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