RÉSUMÉ
Publié par JeDI, l'association française des acteurs des expériences immersives, ce Livre Blanc 2026 dresse le bilan de la quatrième édition des Journées de l'Immersif et propose un état des lieux d'un secteur en plein essor, enrichi de veilles sectorielles (Patrimostat, IDFA DocLab, REMARKABLE).
Le rapport met en avant un marché des expériences immersives en croissance annuelle moyenne de 21 % depuis 2019 : 69 % des décideurs muséaux, commerciaux et immobiliers ont déjà intégré ces formats dans leurs budgets, et l'écosystème des technologies immersives pourrait atteindre 97 milliards de dollars d'ici 2033. L'enseignement central tient en une phrase : l'immersion réussie relève moins de la prouesse technologique que de l'intensité émotionnelle vécue par le corps. Les analyses de publics révèlent aussi que le frein principal n'est pas le désintérêt mais le déficit d'information car 62 % des non-participants ignorent les offres existantes, et que résoudre les irritants signalés par les passionnés lève les barrières invisibles du grand public. Enfin, le marketing dans l’économie de l'attention devrait être fondé sur sa valeur plutôt que son volume tandis que le récit agit comme une infrastructure : écrire une expérience, c'est structurer ce que le public perçoit comme réel. Autant de leviers pour concevoir des projets, des lieux et des récits de visite qui marquent durablement.
Mots-clés : attractivité, billetterie, captation, démocratisation culturelle, engagement, escape game, fréquentation, intelligence artificielle, IA générative, innovation, intensité émotionnelle, économie de l'attention, lieux immersifs, narration, nouveaux publics, patrimoine, prospective, scénographie, tunnel de conversion, veille, ville
