RÉSUMÉ
Depuis 2023, l’association JeDI publie chaque année un Livre Blanc faisant le bilan du rassemblement des acteurs des expériences immersives et un état des lieux du secteur des industries culturelles et créatives (ICC). JeDI a été créé suite aux premières Journées de l’immersif organisées en avril 2023. Sa mission est d’accompagner les acteurs du secteur des expériences immersives grâce au partage, à la collaboration et à l’innovation.
Pour l’édition 2025, le Livre Blanc fait l'état des lieux de l’industrie immersive en pleine consolidation, explorant l'équilibre crucial entre « le sens & les sens ». Découvrez les principaux points clés et le lien vers le rapport complet pour mieux comprendre le secteur et tirer parti des bonnes pratiques face aux défis éthiques, écologiques et sociétaux.
Mots-clés : Aura Invalides, Archives départementales de Loire-Atlantique, Bordeaux, cathédrales, CC Westfield Carré Sénart, Château de Blois, Collège des Bernardins, Dead Man's Corner Museum, Domus Aurea de Rome, écoresponsabilité, éthique, IA, La Maison du Tourisme d'Arras Pays d'Artois, La Villette, L'Atelier des Lumières, low-tech, Marseille, modèles hybrides, Musée Moesgaard (Danemark), Nantes, Orsay, Outernet (Londres), Paris Event Center, Phi Centre (Canada), polarisation affective, REMARKABLE (ROX), soutenabilité économique, transformation, Le Théâtre antique d'Orange
Illustration : JeDI ©
Les principaux points clés du rapport
1. Définition de l’immersion
L'immersion est définie par un seul mot : « transformation ». Une expérience réussie doit avoir une intention claire (un fil conducteur) et impliquer le participant comme un co-auteur. L'objectif est d'aider à ressentir, comprendre et réimaginer le monde en faisant appel à tous nos sens.
2. État du secteur économique
L'industrie immersive a atteint une phase de maturité et de consolidation, s'ancrant dans de multiples secteurs (tourisme, éducation, santé) et dépassant les simples effets de mode technologiques.
La soutenabilité économique est un enjeu majeur. Les modèles sont majoritairement hybrides, combinant :
- Subventions publiques (35% des revenus typiques des studios en 2024),
- Ventes de billets (20% B2C),
- Prestations pour marques et institutions (25% B2B).
Pour structurer et pérenniser la filière, un partenariat public-privé est jugé indispensable.
3. Responsabilité et impact
Le secteur met l'accent sur l'éthique et la responsabilité, car le pouvoir d'émouvoir impose de créer des expériences transformatrices dans un cadre réfléchi et maîtrisé. Les priorités croissantes incluent l'inclusion, l'accessibilité et l'écoresponsabilité (sobriété technologique, réduction de l'empreinte carbone).
La méthode REMARKABLE est l'outil standardisé utilisé pour mesurer l'impact des expériences en équilibrant les données classiques (revenu, fréquentation) avec des critères émotionnels, sensoriels et transformationnels. Les créations les plus marquantes sont celles qui poursuivent un véritable dessein artistique, philosophique, politique ou émotionnel, c’est-à-dire qui ont une intention forte.
4. Intégration des enjeux sociétaux
L'immersif est un outil puissant face aux défis contemporains :
Les créateurs sont encouragés à imaginer des mondes de demain désirables qui respectent les limites planétaires, face aux crises écologiques.
L'antidote à la polarisation affective (opposition basée sur les identités, le "nous contre eux") est de vivre une expérience ensemble dont les 3 critères sont : être ensemble, ressentir ou faire ensemble et parler ensemble. L’objectif est de faire dialoguer des individus qui n’appartiennent pas aux mêmes ensembles.
Dans les lieux de savoir (musées, aquariums), l'immersif permet de passer d'un savoir reçu à un savoir vécu, faisant de l'émotion une stratégie pédagogique et de la technologie un amplificateur de sens. Ainsi, on peut viser d’éduquer sans ennuyer.
