RÉSUMÉ
Baltimore est une ville du nord-est des Etats-Unis, située dans l’état du Maryland. Le projet « Live Baltimore » s’insère dans une démarche d’#attractivité résidentielle globale (recherche et valorisation des #talents, habitants etc.), et développe pour cela une #plateforme citoyenne collaborative.
Selon Joël GAYET, fondateur de la Chaire Attractivité et Nouveau #Marketing Territorial (ANMT), « les exemples innovants de plateformes collaboratives sont tout à fait symboliques de l’évolution du #marketing territorial, bien au-delà de la dimension citoyenne par l’approche souvent intégrée de l’attractivité qu’elles mettent en œuvre, par la mobilisation active des entreprises et des citoyens dans le financement, et la co-construction de l’offre et/ou de la marque ainsi que par une utilisation forte d’Internet, des réseaux sociaux et des nouvelles technologies » (Place Marketing Trend, 2016).
Mots-clés : Attractivité, concertation, économie collaborative, événements, marketing, Marketing territorial, plateforme, qualité, talents
Illustration : Logo de Live Baltimore ©
La publication est réservée aux membres fondateurs et partenaires de la Chaire A&NMT. Si vous disposez d’un accès, connectez-vous à votre espace partenaire pour lire la suite.
