RÉSUMÉ
L’attractivité est un thème essentiel, mais c’est une pratique émergente. Le basculement d’image participe à cette attractivité. La transformation des quartiers a déjà commencé (démarrage de Nouveau Programme National de Renouvellement Urbain NPNRU qui fait suite au Programme National de Rénovation Urbaine PNRU). Comment projeter une évolution de ces territoires à 15 ans sans évoquer l’attractivité ? C’est pourquoi l’Agence Nationale de Rénovation Urbaine (ANRU) a recours à une sphère d’experts (les marketeurs) pour promouvoir cette attractivité. En quoi l’innovation va-t-elle permettre de renouveler l’attractivité des territoires ? L’ANRU dispose d’un fonds de co-investissement, qui nécessite un travail collectif.
Mots-clés : ANRU, attractivité, brandflag, branding, démarche, hospitalité, image, innovation, marketing territorial, place,positionnement, rénovation, storytelling, territoires, travail.
Illustration : Adobe Stock - @Alena (c)
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