RÉSUMÉ
En Europe, beaucoup de métropoles se sont dotées d'agences d'attractivité intégrées pour concevoir et animer des démarches de marketing territorial, voire pour déployer des marques globales. Ces agences mettent en place des partenariats avec les entreprises localisées sur leur territoire, à la fois pour créer de la valeur, gagner en cohérence d'un point de vue stratégique comme pour leur communication externe et enfin, diversifier leurs sources de financement. Pour les entreprises, cela facilite l'accès à l'information, à un réseau d'entreprises et de décideurs locaux, cela permet de mutualiser certaines dépenses, tout en démontrant leur ancrage local et en renforçant leur image de marque.
Mots-clés : Agence, attractivité, entreprises, événements, financement, implication des parties prenantes, marque territoriale, produits dérivés, stratégie.
Illustration : Pixabay - LDD
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