RÉSUMÉ
Malgré sa réputation en matière de tourisme, la France a du mal à rivaliser avec les autres pays pour attirer d'autres cibles marketing recherchées, telles que les investisseurs et les talents. Malgré ses atouts, il reste beaucoup à faire pour gérer la marque nationale de la France afin d'obtenir les résultats souhaités et d'atténuer certaines de ses faiblesses. Pour un pays qui compte autant de marques régionales et locales puissantes, deux questions seront essentielles : la gouvernance et la collaboration.
Traduction du résumé du Chapitre 3 de l'ouvrage Nation Branding in Europe
Illustration : Adobe Stock - ©Daniel
À PROPOS DE L'OUVRAGE
Ce livre explique la théorie et la pratique de l'image de marque nationale dans le contexte européen, en explorant la manière dont les pays construisent et gèrent leur réputation à l'échelle mondiale.
Chaque chapitre se concentre sur un pays européen spécifique, sélectionné parmi un échantillon de grands, moyens et petits pays afin d'offrir un large éventail de cas sur l'ensemble du continent. Les chapitres sont rédigés à partir d'un large éventail de perspectives académiques et pratiques.
Nation Branding in Europe est une lecture complémentaire précieuse pour les étudiants de premier cycle, de troisième cycle et de doctorat qui s'intéressent à l'image de marque d'une nation et intéressera les étudiants des disciplines du marketing, de la communication et des relations internationales. En dehors du monde universitaire, l'ouvrage intéressera les personnes travaillant dans les domaines de la diplomatie publique et de la communication stratégique, ainsi que les praticiens des relations publiques et de l'image de marque impliqués dans la conception de campagnes de promotion de l'image de marque d'une nation.
Traduction du résumé de l'ouvrage Nation Branding in Europe
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Christophe ALAUX, Directeur de la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial (A&NMT) et de l'Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale (IMPGT) - christophe.alaux@univ-amu.fr
