RÉSUMÉ
Malgré de bons résultats macroéconomiques et des richesses naturelles, le Botswana est peu connu sur la scène internationale. En mettant en place une démarche de branding, le pays veut accroître sa réputation internationale afin d’attirer visiteurs et investisseurs et renforcer la fierté et l’engagement de ses habitants.
Mots-clés : ambassadeur, attractivité, brandflag, branding, image de marque, investissements, parties prenantes, positionnement, réputation, valeurs, Botswana, Afrique.
Illustration : Brand Botswana
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