RÉSUMÉ
La marque Art Basel, créée par trois galeristes en 1970 à Bâle, bénéficie d'un rayonnement international et contribue à l’attractivité de la ville suisse. Art Basel organise chaque année une foire internationale de l’Art contemporain, considérée par le New York Times comme l'«Olympiade de l'art mondial». Désormais, elle s’exporte de façon à se rapprocher de nouveaux marchés : en 2002 Art Basel Miami puis en 2013 Art Basel Hong Kong.
Mots-clés : art, Art Basel, attractivité, culture, événement, festival, grands événements, image, marketing, marketing culturel, marketing de l’excellence, marketing évènementiel, rayonnement, réputation, Bâle, Hong Kong, Miami, Suisse.
Illustration : Art Basel (c)
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