RÉSUMÉ
L’approche holistique du marketing oriente les fonctions de l’organisation vers la mesure des performances. Cette tendance révolutionne la démarche marketing et promeut les innovations. C’est désormais la création de valeur qui est au centre de tous les débats managériaux, et des normes (européennes et françaises) certifient cette démarche (cas de l’entreprise « Techmo – hygiène »).
« Le marketing holistique consiste à élaborer et mettre en œuvre des programmes, des processus des actions marketing à large spectre et reliés entre eux. Le marketing holistique est relationnel, intégré, diffusé en interne, orienté vers la performance et socialement responsable »
P. KOTLER, 2012
Mots-clés : attractivité, certification, création, économie, innovation, marketing, marketing territorial, partenariats, performances, tourisme.
Illustration : Adobe Stock - @Cagkan (c)
La publication est réservée aux membres fondateurs et partenaires de la Chaire A&NMT. Si vous disposez d’un accès, connectez-vous à votre espace partenaire pour lire la suite.
