INTERVENTION DE CHRISTOPHE ALAUX AU PETIT DÉJEUNER DE L’ATTRACTIVITÉ À DIJON

Illustration : ©La Chaire A&NMT

🔍 Petit déjeuner de l’attractivité à Dijon : intervention de Christophe ALAUX

📅 Le jeudi 22 mai 2025, Christophe ALAUX, Professeur des Universités, Directeur de l’IMPGT et de la Chaire A&NMT, est intervenu aux côtés d’Olivier Melis, Directeur Général de Lejay-Lagoute, dans le cadre d’un nouveau rendez-vous des petits-déjeuners de l’attractivité, organisé par Dijon Bourgogne Invest à l’invitation de Stéphane Bossavit et Catherine Petitjean.

Les échanges se sont articulés autour de la problématique suivante « Comment faire rayonner notre territoire en Europe et dans le monde ? » et ont mis en lumière l’intérêt des entreprises et des élus pour les enjeux de l’attractivité territoriale, notamment autour de l'étude IMAGETERR®24 menée par la Chaire A&NMT :

• La valorisation de l'image du territoire et son export à l'international avec des marques fortes de territoire : Bourgogne et Dijon associées à la gastronomie, au vin et à l'épicurisme ;
• Le travail collectif à mener autour des agences d'attractivité qui se positionnent en agrégateur avec les acteurs du territoire pour développer des écosystèmes de plus en plus interconnectés comme avec Vitagora pour l'agroalimentaire ;
• La nécessité de développer des marques symboliques, appropriables et partageables qui véhiculent les valeurs du territoire à l'image du "A coeur" de la marque Marque Alsace ;
• L'intérêt de développer des marques employeurs territoriales qui valorisent les emplois dans les entreprises mais aussi la qualité de vie sur le territoire en s'appuyant sur l'expérience de ceux qui y vivent.

Ces échanges ont illustré l’intérêt des entreprises et des politiques publiques pour une attractivité territoriale renouvelée pensée à la fois comme un levier économique, un vecteur de fierté locale et un outil d’influence à l’international.