RÉSUMÉ
L’association Leader Höga Kusten – un territoire rural, sur la côte nord-est de la Suède, à 500km de Stockholm – a lancé « Vi Landsbyggare » (« Nous, les bâtisseurs de la terre ») pour changer les attitudes et les perceptions de la vie à la campagne.
En créant une image plus positive de l’entrepreneuriat dans les communautés rurales, le projet cherche à attirer des talents et des capitaux. La stratégie de communication a été un succès et la démarche s’étend désormais à d’autres territoires via une plateforme de marque partagée.
Mots-Clés : ambassadeur, attractivité des talents, attractivité résidentielle, branding, entrepreneuriat, formation, image, influence, qualité de vie, marque partagée, perception, plateforme, PR, stratégie, talents, réseaux sociaux, Höga Kusten, Suède
Illustration : Vi Landsbyggare
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