RÉSUMÉ
Selon le Cabinet Bloom Consulting, en termes de notoriété, l’Uruguay est situé au 65ème rang mondial sur 193 du point de vue touristique et au 62ème rang mondial du point de vue de l’attractivité économique (Country Brand Ranking– 2017 / 2018). Aujourd’hui, le pays souhaite capitaliser sur cette image positive et élargir sa marque à de nouvelles thématiques comme l’environnement, la diversité naturelle du pays, la culture ou encore les innovations technologiques. Uruguay Natural Brand est une marque ombrelle qui se décline en plusieurs marques, associées à différents secteurs économiques.
Mots-clés : branding, marque, marque ombrelle, marque pays, nation branding, territoire, Uruguay
Illustration : www.ameriquedusud.org
La publication est réservée aux membres fondateurs et partenaires de la Chaire A&NMT. Si vous disposez d’un accès, connectez-vous à votre espace partenaire pour lire la suite.
