RÉSUMÉ
Les autorités locales, conscientes que la région d’Hambourg est en concurrence directe avec plus de 300 localisations dans le monde, ont défini une stratégie de marketing afin d’attirer certaines cibles (actifs, entrepreneurs, touristes et touristes d’affaires). Plus qu’une simple identité graphique, Hambourg Marketing est un puissant outil de gouvernance de l’attractivité globale du territoire autour de la ville et de ses acteurs clefs (aéroport, port, palais des congrès…).
Mots-clés : attractivité, branding, événements, gouvernance, marque territoriale, métropole, partenariat public-privé, stratégie marketing intégrée, tourisme, tourisme d’affaires, Hambourg, Allemagne, Europe.
Illustration : Hambourg.com
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