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Marque, identité et image
RÉSUMÉ
Depuis plus de 10 ans, la ville d’Amsterdam s’impose comme un modèle de marketing territorial. Malgré un contexte non favorable, elle a su se doter d’une marque emblématique : « I amsterdam ». Cette dernière est pérenne grâce à son mode de gouvernance regroupant les principaux acteurs publics et privés, ainsi que grâce à sa poursuite d’une stratégie marketing intégrée.
Mots-clés : ambassadeurs, développement économique, I amsterdam, marketing intégré, marketing territorial, marque territoriale, mobilisation des acteurs, mobilisation des entreprises, notoriété, place branding, stratégie globale d'attractivité, tourisme, Amsterdam, Pays Bas.
Illustration : Adobe Stock - @Robertvt ©
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