RÉSUMÉ
En partenariat avec Airbnb, Visit Sweden a conçu une campagne sensible et décalée pour promouvoir ses grands espaces. Les 450 000 km² de territoires sauvages sont mis en valeur grâce à un film et une page Airbnb dédiée où les « logements » proposés sont une plage ou une forêt, la « terrasse », une falaise, le « spa », le lac voisin etc. L’objectif est clairement de valoriser les espaces naturels en mettant en avant une spécificité suédoise (« la liberté de vagabonder ») afin d’attirer les amoureux de nature du monde entier, et en particulier la clientèle nord-américaine. Pour Airbnb, cela permet d’élargir ses activités et de s’essayer au marketing de destination.
“Sweden has no Eiffel Towers. No Niagara Falls or Big Bens. Not even a
little Sphinx. Sweden has something else – the freedom to roam. This is
our monument.” Visit Sweden
Mots-clés : Airbnb, attractivité, branding, co-branding, développement économique, identité, image, marketing affinitaire, marketing expérientiel, marketing inspirationnel, promotion, tourisme, Suède, Europe.
Illustration : Visit Sweden x Airbnb
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