RÉSUMÉ
Rotterdam a mis en place un système incitatif, selon les principes du social marketing, afin d’encourager les automobilistes à ne plus prendre leur voiture aux heures de pointe. Le système permet à l’usager vertueux – qui a changé ses horaires de travail, qui utilise les transports en commun, le vélo ou fait du covoiturage – de gagner jusqu’à 120 € par mois pendant un an. Si la mesure a un coût pour la collectivité, ses impacts positifs sont indéniables : changement des habitudes, trafic fluidifié, réduction des consommations de carburant, de la pollution etc.
Mots-clés : changement climatique, climat, congestion, co-voiturage, environnement, marketing social, mobilité, nudge, pollution, qualité de vie, social marketing, trafic, transport, transports publics, Rotterdam, Pays-Bas, Europe
Illustration : Creative Commons - Pixabay
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