RÉSUMÉ
Pour valoriser l’attractivité de leur territoire, les villes se concentrent de plus en plus sur la création de grands éléments architecturaux, qui deviennent des porte-drapeaux (brand flag). La course à la plus haute tour du monde se poursuit sous l’impulsion du Prince Al-Walid d’Abou Dhabi, qui porte le projet de la « Kingdom Tower » (fin de la construction prévue pour 2019), dont la hauteur atteindra un kilomètre. Notre attention se porte sur les multiples fonctionnalités qu’offrent ces gratte-ciels. Tourisme de loisir ou de luxe, restauration, espace de coworking…les exemples de Lyon, New York, Toronto, et Bruxelles mettent en exergue les perspectives économiques, sociales, et environnementales de ces projets. Grâce à une démarche transversale (marketing holistique), le marketing territorial tente alors de fédérer les parties prenantes autour de ces innovations.
Mots-clés : attractivité, brand flag, démarche, excellence, expérience, innovations, luxe, marketing, marketing territorial, marque, ONLY LYON, qualité, territoire, tourisme, Lyon, New York, Toronto.
Illustration : Lavanya Grandhi - Anu College of Architecture and Planning (c)
La publication est réservée aux membres fondateurs et partenaires de la Chaire A&NMT. Si vous disposez d’un accès, connectez-vous à votre espace partenaire pour lire la suite.
