RÉSUMÉ
Faire d’une cité des années 60 fortement dégradée, l’un des premiers éco-quartiers de France, c’est le pari que s’est lancé le projet de rénovation urbaine de La Duchère à Lyon, commencé en 2005, et qui s’achèvera en 2018. Après l’obtention du label national « Ecoquartier » en 2013, et du label « Ecoréseau de chaleur » en 2014, le pari semble tenu. Mixité sociale et attractivité économique sont au rendez-vous, grâce à des méthodes innovantes, comme à une stratégie de marketing territorial.
Mots-clés : attractivité économique, stratégie de communication, marketing territorial, image, marque, label, innovation, qualité, territoire pertinent, résilience, Grand Lyon.
Illustration : Adobe Stock - @ERIC(c)
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