RÉSUMÉ
La Wallonie souhaite se différencier des autres régions européennes en mettant en valeur ses atouts et son identité, tout en réaffirmant son appartenance à la Belgique. Pour se faire, elle s’est lancée dans une démarche de branding territorial afin d'opérer un basculement d’image et de se positionner autour de l’ouverture sur le monde.
Mots-clés : ambassadeur, branding, marque, territoire, Wallonie, Belgique.
Illustration : Compte Facebook de Wallonia.be - AWEX (c)
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