RÉSUMÉ
Le Pays du Bocage Vendéen adopte une nouvelle identité afin d’améliorer son attractivité. La destination touristique devient la marque « Vendée Vallée, l’Histoire avec un grand V ». Cette marque s’adresse à tous les acteurs vendéens du tourisme et se veut un levier supplémentaire d’attractivité. En effet, le territoire possède une activité touristique dynamique et une offre d’une grande richesse, à travers des sites culturels comme le Logis de la Chabotterie (plus de 20 000 visiteurs/an), ou le Château de Tiffauges (plus de 50 000 visiteurs/an). En particulier, le Puy du Fou avec plus de 2 millions d’entrées/an, constitue un porte-drapeau de renommée mondiale (« brandflag »).
L’histoire apparaît comme centrale dans l’âme de la Vendée, elle représente son identité et ce positionnement a pour objectif de souligner les qualités des habitants à raconter et mettre en scène leur histoire. Cette démarche est entreprise par le pôle touristique de Vendée Bocage, rattaché à la communauté de commune « Pays de Chantonnay » mais s’étend sur un territoire plus vaste, qui s’affranchit des frontières administratives.
Mots-clés : attractivité, basculement d’image, brandflag, développement économique, développement touristique, image, marketing digital, marketing touristique, marketing viral, réseaux sociaux, stratégie digitale, tourisme, Vendée, Pays de la Loire.
Illustration : http://vendeevallee.fr, capture d’écran le 02/02/2017 (c)
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